中怡康时代彭煜:压力当前,机遇仍存_中国家用电器服务维修协会 - 行业动态
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中怡康时代彭煜:压力当前,机遇仍存
2018-12-27 | 新闻来源: | 【

    2018年12月12日,由中国家用电器服务维修协会理事会主席团副主席/渠道与用户服务委员会、浙江省家用电器流通协会、中怡康时代市场研究有限公司联合主办的“服务驱动·创新流通——中国家电(浙江)流通年会”在杭州隆重举行。国家级行业协会领导与家电制造企业、流通企业的高管、行业专家、媒体记者等300余人齐聚盛会,回顾总结中国家电40年发展的过往经验,探讨家电行业新流通、新消费、新服务,为家电产业的健康发展赋能,探索家电行业未来的发展方向。


    本次年会上,百诚电器、重百电器、五星电器、工贸家电、北国电器、唐百电器、同利家电、银川新百、汇银家电、九龙家电、盛元集团、浙北家电、汇德隆家电、华联家电、国商家电、凯虹电器、中冠电器、常熟交家电、许昌三家电、家福来、信兴电器、国生电器、华友电器、尚龙电器、华龙电器、阳光三联电器、万宝电器、人商家电、新泰阳电器、株百家电、东鸽电器、奔腾电器、银座电器、三源家电等全国TOP百强渠道商全面对话海尔、美的、老板、A.O.史密斯、松下、德意、三星、夏普、TCL、长虹、美菱、莱克、方太、光芒等品牌企业,厂商携手,巅峰论道,碰撞出智慧火花。


    北京中怡康时代市场研究有限公司代理总经理彭煜、品牌中心总经理左延鹊以及渠道管理部副总经理王童、李旸出席此次活动。左延鹊担任本次大会的主持人。



    彭煜丨北京中怡康时代市场研究有限公司代理总经理


    在当前环境下,家电品牌在新技术、新产品方面的竞争十分激烈,与此同时,家电销售市场也发生着巨大的变化。消费者对家电产品的技术和创新关注的同时,对购买场景体验与服务提出了更高的需求。这对家电行业的制造企业和渠道零售企业来说既是机遇也是挑战。在2018中国家电流通年会上,中怡康时代代理总经理彭煜以《中国家电产业新形势下的蜕变转型》为题,与众嘉宾解读了2018年家电市场现况并展望了2019年。



    彭煜指出,2018年是中国家电市场的分水岭。在2017年高速增长后,今年整体市场表现并不十分突出。“除了生活小电外,其他表现欠佳。”市场寒冬似乎正在来临。中怡康数据显示,2018年1-10月,中国家电行业(不含3C)市场规模为7802亿元,同比增长1.9%,增幅远低于2017年。具体品类来看,白色家电同比增长4.7%,黑色家电同比下降11.1%,近年来持续高速增长的厨卫电器同比微增0.6,生活电器同比增长9.7%。


    在渠道方面,线上和线下都面临不小的压力。在线下市场,终端提价能力普遍渐弱。在线上市场,电视红利减退,线上增速也现乏力。中怡康数据显示,2018年双11期间家电整体表现低迷,大家电增速转负,厨卫电器和生活小电增速分别收窄 52%和30%。



    2018年家电市场表现低迷很大程度受宏观经济下行压力影响。2018年前三个季度,GDP进入下行通道,社消增速降至9%,同时房地产限购政策持续加强,成交面积增速回落。彭煜判断,由于整个经济形势无明显提振因素,2019年家电市场依然存在压力。中怡康预测,2019年中国家电市场规模将为9569亿元,同比增长1.3%。


    虽然2019年中国家电市场压力当前,但彭煜仍保持乐观:“中国巨大的市场基数以及不断迭代的创新技术将为整个产业的良性向前发展提供动力。”中国家电市场的野蛮式扩张时代已经过去,要求渠道商必须从粗放型管理向精细化操作转变,注重质量和效率,才能屹立未来市场竞争。

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