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2019冷年空调市场小结

发布日期:2019-09-02

对于空调行业人士来说,2019冷年的空调市场格外的冷。

 

首先,从规模来看,空调市场由往年的增量市场变成了减量市场。据中怡康推总数据,2019冷年,空调市场零售量和零售额规模分别达到5605万台和1926亿元,分别同比增长-7.0%和-9.0%。其中,线上空调市场依旧强于线下空调市场。2019冷年,线上空调市场零售量和零售额规模分别为2175万台和620亿元,分别同比增长-1.6%和-5.1%;线下空调市场零售量和零售额规模分别为3430万台和1306亿元,分别同比增长-10.1%和-10.7%。 

 

其次,2019冷年空调均价形势不断恶化,多年不见的价格竞争卷土重来。据中怡康推总数据,2019冷年,整体空调市场均价为3435元,同比增长-2.1%;其中线上市场均价为2852元,同比增长-3.6%;线下市场均价为3806元,同比增长-0.6%。不难看出,线上价格竞争程度较线下价格竞争程度更为严重。而将数据细化到规格,我们发现价格下滑形势比整体市场降幅还要严峻。譬如,据中怡康监测数据,2019冷年线下APF三级挂机均价为2750元,同比增长-8.5%;2019冷年APF一级挂机均价为3663元,同比增长-4.5%。环顾线下所有规格均价态势,除APF二级挂机外,线下所有规格空调均价均呈下滑态势。

 

综上,2019冷年成了一个正在发生价格激战的减量市场。对于企业来说,不仅要从红海市场争夺别人的份额,还要不断控制自身成本,以达到轻身上阵的效果。事实上,很多企业两个措施同时在做。但整体市场的残酷,使2019冷年品牌竞争程度加剧,非龙头品牌在2019冷年比龙头品牌难过。据中怡康监测数据,在线下空调市场,TOP3品牌零售额份额由2018冷年的73.2%增长到2019冷年的74.0%。

 

在如今的2020冷年初始阶段,我们来展望下2020冷年全年。经过一些资料的分析和研究(处于篇幅考虑就不展开了),2020冷年的空调行业有很大可能将继续过苦日子,但规模降幅将缩窄,价格冲击将成为常态。据中怡康测算,2020冷年空调市场的零售量和零售额规模分别为5424万台和1792亿元,分别同比增长-3.2%和-7.0%。

 

有句话说的很好,大意是人最可贵之处在于看透生活的本质后,依然热爱生活 。空调行业是周期性很强的仍处于上升期的行业,企业在下降周期控成本、提升产品力,熬过下降周期后又是一个丰收年。